[收录于 #链产品 合集]
2021年京东平台双11大促累计订单金额超过3491亿元,其中生鲜类整体成交额同比增长167%,带动农产品产值超300亿元,超500万农户实现增收。农业类产品消费提质成为京东全平台今年一大主旋律,2021年前三季度我国农林牧渔业总产值达92863.4亿元,比上年同期增长6158亿元,占GDP总量的6.5%。
京东平台数据显示:双11期间
贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长了10倍;
四川爱媛果冻橙成交额同比增长7倍,相当于卖空150亩爱媛果冻橙果园;
库尔勒香梨成交额同比增长10倍,卖到了全国21个省份和自治区,以及896个城市。
与之前几年相比,线上抢购的农产品显现出产地品牌化、高品质营养升级、稀有农产品变爆品等趋势,消费者表现出对原生态产地和高品质农产品的认可。
“十四五”时期是乡村振兴战略的发力期,也是农村全面小康后向全面实施乡村振兴战略转变的关键期,抓住实施乡村振兴战略的重大机遇,首先就是要坚持农业农村优先发展,加快推进现代化。我国农业农村现代化发展存在巨大的数字赋能空间,相关数字技术也将成为实现乡村振兴的有效引擎和持续动力。据悉,到2023年,京东计划培养100万新农人,落地50个数字农场,打造30个地标品牌,带动60个过亿农业产业带,力促农产品销售突破7000亿元,未来两年将带动农村万亿产值。
作为以供应链为基础的技术与服务企业,京东集团带动农村产值成长目标计划已经全面展开,这其中有快递小哥翻山越岭搭建联通内外的桥梁,更有数字乡村互联网大脑的贯穿南北。农产品物流体系、数字农业系统等丰富而完整的方案正在发挥价值。
打造品牌源头正品
助力产地农业电商上行
四川省成都市金堂县赵家镇,京东农场晗晟柑橘合作基地,上千亩柑橘长势喜人。“在京东支持下,1200亩园区已全部智能化,实现了管家、护院、做买卖三大功能。”柑橘基地技术负责人说。
在三江平原,京东农场与北大荒集团黑龙江前进农场在此合作,共建了一万两千多亩有机大米数字化种植基地,对生产、流通、营销、品牌进行全面升级。在京东农场自有品牌“京品源”的加持下,打造了“军稻香”中高端有机大米品牌。不到一年时间,军稻香有机大米在京东商城销售50多万公斤,长期位居京东全平台大米品类热卖榜前列。
类似这样的案例还有很多,目前京东农场合作项目在全国已经落地50多个,涵盖多种农作物领域。京东农场相关负责人介绍:“京东农场致力于为各地农业企业搭建基于农产品电商的智能供应链服务体系,对农产品全程信息的可视化追溯,并按照“一物一码”标准实现溯源信息的公开和透明,重塑农产品消费者信任和尊重,实现农产品品质、标准、品牌和销售的全方位提升,让农产品‘种得好、卖得好’,老百姓‘吃得好’,将生态环境‘保护好’。”
在乡村振兴的大背景下,京东农场以“生态农业,健康餐桌”为使命,携手合作伙伴在全国范围内共同建立现代化农业基地,按照京东农场的管理标准进行科学种植、规范生产、高效运输,这也是京东在科技、物流、电商、产业等领域发展多年所积累的优势。
京东农场全方位全流程协助县域农业特色产业数字化、智能化、标准化、电商化、品牌化发展,联合众多行业合作伙伴,建立起县域政府、龙头企业、京东为基础的“三轮驱动”服务模型。通过以县为单位,以乡村为落脚点,以特色产业高质量发展为依托,推进工程落地实施,形成政府引导、市场化运作的可持续发展机制,进一步挖掘和延伸下沉市场潜力。
深耕“最先一公里”
冷链物流受瞩目
2021年中央一号文件中强调,“十四五”期间将重点推进小型仓储保鲜冷链设施、产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地建设。作为源头,农产品冷链“最先一公里”在农产品流通体系中具有重要地位。特别是近年来,随着生鲜电商的发展,农产品上行越来越受到重视,农产品冷链“最先一公里”不断取得突破,并得到国家政策层面的鼓励和支持。这些部署和动向,足以见得国家对于乡村产业“最先一公里”出村的重视。解决好“最先一公里”的问题,能释放多大效能呢?
随着农业结构调整和居民消费水平的提高,全社会对生鲜农产品的安全和品质提出了更高的要求,农产品冷链物流开始备受关注,并在冷藏运输、冷库建设、新技术应用等方面取得明显进展。目前,京东物流已经搭建起规模庞大的生鲜冷链仓储网络,将加快从源头解决农产品出村进城的“最先一公里”问题。
其实,京东早在2016年1月就成立了生鲜事业部。在“最先一公里”方面,京东在农产品原产地建立协同仓,大幅缩短中间环节,实现产地直发,48小时送达,保障了余姚杨梅、东莞荔枝、仁寿枇杷、潜江龙虾、阳澄湖大闸蟹等特色生鲜商品的快速配送。
全国目前有超过300个城市的消费者可以使用京东生鲜冷链配送,库内日均订单处理能力达到100万件。京东将供应链前置到农产品产地,提出“千县万镇24小时达”计划,进一步提升乡镇派送时效,将一、二线城市的24小时配送服务实现全国普惠。
数字科技
持续赋能生态农业
助力农业农村现代化建设,京东作为以供应链为基础的技术与服务企业,坚定并积极参与其中。从顶层设计、产业数字化升级、品牌升级及销售助力、县域引智引资四大板块,京东农场推出多项服务内容,全方位全流程地协助县域农业特色产业向数字化、智能化、标准化、电商化、品牌化发展,推动县域农业实现“五化”,摆脱靠天吃饭的风险,真正实现可持续性增收,并通过数字化、电商化改造给农产品建立更多的上行渠道。
京东农场系统地整理了涉及到乡村振兴的方方面面,并给予相应的资源配置和业务规划。从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值,致力于帮助区域建设京东产地仓/云仓、京东农场、京东产业带、智慧县域系统、区域公用品牌等落地项目。
如果说之前的农业工作是单点突破,那如今的京东农场数字科技为农业赋能则是一种全局思维。在整个乡村振兴的流程中,完善农产品流通领域的基础设施,围绕种植和生产端发展农业高科技,都是京东农场的重要责任。京东农场相关负责人表示,今年京东数字乡村发展计划的目标是重点打造3-5个核心示范样板县,推动全业务场景落地,实现可持续、可量化、可复制的发展模式。而通过现代商业思维提振传统农业的交易效率,也是让所有乡亲都得到收入提升的关键。
思路决定出路,观念决定方向。京东农场业务落地以来,得到了各地政府和行业的关注和支持,携手县域政府及农业企业共同探索出一条农业产业数字化和农产品品牌化升级之路,促成“助力百县、扶持百企、发展千万亩品质农产品、服务千万家庭餐桌健康”的共同目标,助力乡村振兴。