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日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。
5月10日,由广东省农业农村厅、广东省邮政管理局所指导,京东物流与京东生鲜共同举办的 “岭南荔枝·京东鲜到——2022年乡村振兴岭南荔枝优势产业带上行发布会”在北京、广州、茂名三地联屏直播举行。
会上,京东宣布今年将进一步整合京东物流、京东零售的商流、物流资源,打造荔枝一体化供应链解决方案,为全国人民奉送岭南佳果的同时,助力广东荔枝打造地标品牌,以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。
“公铁空”发力
400条专线保障佳果鲜到
荔枝是采、销、运都对时效性要求很高的鲜果,正所谓“一日而色变,二日而香变,三日而味变”。因此,如何在短暂的果期内,加速荔枝的供应运输、果品的配送保障,是摆在荔枝产业带面前的共同话题。
京东物流华南分公司相关负责人介绍:
2022年,京东物流依托强大的“公铁空”运力优势,通过全货机直发与散航资源结合,全面覆盖全国的核心经济圈;同时结合丰富的高铁资源,实现多式联运资源加持,保障荔枝新鲜运输。今年京东物流以5架全货机、近300条航线以及近100条高铁线运输资源保障荔枝新鲜运送。全国七大区360个城市的近万名京东小哥,会第一时间将岭南佳果送到消费者的餐桌上。
在北京会场线上联屏参与的京东物流销售发展部相关负责人同时也提出了时局下的保供方案,前置异常保障方案,实行大数据智能系统,将损失控制在前端。
2022年京东物流还创新推出“产地预处理+一件代发”模式,与当地政府、协会、龙头企业进行合作,加大建设产地仓。在广东开拓一系列田头小站,田头小站是集预冷、仓储保鲜、加工包装、直播电商、市场集散为一体的可移动冷库,这种做法将供应链前置到距离产地最近的地方,缩短货品产地集货时间,为鲜果速达创造了更优质的条件。
音乐+短视频
用年轻的方式讲好岭南荔枝故事
在畅通岭南荔枝运输通道的同时,京东物流还将以荔枝为链接,关注供应链平台在生鲜助农方面带来的帮助、打造的模式、发挥的价值,在营销和商流上为岭南荔枝产业提供持续助力。
在营销方面,京东物流将整合内外资源,用生动年轻化的方式为岭南荔枝打call。2022年“京荔粤队”IP将继续深化,链接广东产地文化和荔枝品类特点,和广东珠江台旗下节目乐队风暴等机构开展跨界合作,通过音乐的文化内涵加持,实现音乐助农目的。同时,京东物流还将以消费者喜闻乐见的短视频+直播形式为岭南佳果带货。
商流方面,京东物流联合京东生鲜,共同打开荔枝广阔的销路,为荔枝销售提供全方位流量支持,助力打造岭南荔枝爆品。
京东物流还推出“荔枝TOP商家成长计划”,从物流、商流两方面入手,为合作商家提供进阶扶持。发布会现场,京东物流已与广东多家果商签约达成合作意向。
三大举措
助力打造荔枝地标品牌
会议上,京东生鲜相关负责人表示:“岭南荔枝产业带上行发布会的启动,标志着该项目进入了一个新的里程。岭南荔枝产业带是京东‘千县名品’的重要项目之一,是京东零售集团与地方政府在农产品深度开发领域中的共建样板,在农产品上行方面,具有重要的指导意义。”
广东荔枝种植历史悠久,是国内种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。广东省政府也高度重视荔枝产业发展。未来,京东物流将通过产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略三大举措,结合广东省产业五年发展规划内容,深入广东荔枝产业链上中下游开展全方位的合作,完善荔枝产业链布局建设,打造高品质荔枝地标品牌。
与此同时,京东将继续在强化产品标准制定及品牌保护、深入推进荔枝电商化供应链建设、品牌打造及渠道拓展、为“广东荔枝”打造专属营销活动等多方面着手,深入助力产业带发展。京东将重点协同广东省各县市政府重点打造地理标志品牌,深入挖掘“茂名荔枝”、“增城荔枝”等地标产品特性及卖点,通过不断地进行产品创新、包装设计优化提升产品竞争力。
当天活动上,京东小哥寻鲜大篷车正式发车。“美荔枝味,京东鲜到”,京东物流将进一步整合全平台资源,更好地服务农村产业发展和现代化进程,以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”,为乡村振兴贡献专业力量。