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引 言

 

近日，一场由西安市商务局指导，京东物流主办的供应链沙龙在西安灞河畔举办。百名在陕的生鲜与消费品企业管理者、直播产学研学者、电商运营专家、供应链物流从业者汇聚一堂，从直播电商到供应链物流，分析行业发展趋势，畅谈产业融合共生。

 

 

近几年，随着直播产业的发展，百行千业也随之受益。

 

在生鲜农产品领域，越来越多农友通过手机记录原生态的田间劳作、乡村生活场景，缩短了链路，实现农产品从田间直达舌尖。

 

关于直播如何增加农民收入，助力乡村振兴，赵宁最有发言权。作为陕西直播产业研究院执行院长，赵宁带领团队的培训足迹遍布西北135个县城，培养了4万余名三农网红学员。赵宁指出：“‘怎么种’已经不是现阶段农业产业发展的主要矛盾，‘怎么卖’才是主要矛盾”。“要让流量成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活，直播带货为农户们的产品找到新的销售渠道” 。

 

 

酒水、乳品、休食等消费品行业，通过工厂、仓储、卖场等场景直播让消费者直观看到供应链流通过程，放心消费。对应的，如何让线上线下全渠道高效流通，这对供应链管理提出更高的要求。

 

关于企业如何打造直播体系，西安市直播电商协会秘书长任雷建表示，协会积极支持会员建立直播体系与流量池；直播电商运营专家何博分享食品类目直播电商运营技术；数字整合营销专家张尧通过分享“交个朋友”案例助力酒水企业从零开始打造直播体系，让企业直播体系建设简单可复制。

 

 

对于消费品零售，线上与线下不再是割裂的渠道选择。来自京东京喜通事业部的郭栋梁提出“流通供应链正在全渠道变革，企业需要线上线下渠道融合发展”。他分享如何通过京喜通让优质商品和服务走进千家万户，掌柜宝打造一站式B2B订货平台，线下布局京东便利店，为商家打造透明可控、精准高效的销售新通路。现场消费品企业家和管理者们与郭栋梁互动频频，希望能够拓展零售新通路。

 

 

商流决定物流，物流护航商流。消费品品牌方和核心经销商开始推动BC多渠道融合、线上线下一盘货，经销渠道加速下沉，供应链条更加短链，也带来新的痛点。一是消费品企业发展与经营成本冲突造成的物流成本压力；二是多渠道库存管理压力增加；三是库存货物滞压、新品类拓展导致的资金需求。

 

 

京东物流供应链解决方案专家李东瀚，对消费品企业的供应链痛点感同身受，其多次为消费品企业完成供应链诊断，并提供消费品一体化供应链物流解决方案，帮助企业实现降本增效，提质增收。他从行业专仓、商品溯源+供应链金融、降低运配损耗、多场景交付、物流包装、提升消费者服务体验等方面，分享京东物流供应链解决方案。

 

 

酒海实业是“四大名酒”西凤酒“酒海窖龄”系列的总运营商。酒海团队与京东物流供应链团队联合成立供应链项目组，分析诊断供应链物流系统如何支撑全国市场布局与拓展。通过京东物流酒海案例的落地实施，有效地支撑了“酒海窖龄”全国线上线下销售渠道拓展，实现供应链全渠道场景“一盘货”管理；并且通过缩短配送时效、上门服务等提升了门店与消费者的体验；同时，结合线上爆品、线下节假日场景消费，通过销售预测、库存布局、爆品生产、快速进出库、运力保障等销仓配一体运营方案，有效地解决其他消费品企业常遇到的“供应链物流不畅，导致退单退货伤害销售”的供应链难题。

 

 

据沙龙主办方京东物流供应链陕西负责人王剑介绍：“设立“京东物流（陕西）供应链沙龙”平台，旨在加强行业交流，共同推进陕西企业的商流物流一体化供应链发展。”

 

 

王剑说：京东物流将与陕西直播产业研究院共建“商家成长中心”，与西安市直播电商协会共建“陕西直播电商仓”，与兄弟供应链共建“西北产业带供应链中心”；同时，与京东零售、“交个朋友”西安运营中心合作赋能。通过搭建商流、物流多个活动平台，为陕西消费品企业提供更好的培训资源、销售渠道、流量资源和供应链物流解决方案。

 

 

各支持单位、企业认为本次沙龙活动很有意义，切实促进了行业交流，将继续携手共建陕西供应链生态。