[收录于 #链活动 合集]
引 言
近期,由京东物流、京东图书联合发起的“仓库超值播”活动,在昆山亚一图书音像仓落下帷幕,15位知名作家及百万级KOL天团倾情助阵,这场持续100小时、总计36场的“不断电”直播活动,达人销量最高环比提升375%,达人直播间转化率最高环比提升700%,创造了一次行业直播的新纪录。
仓库超值播,超值超省心。京东物流昆山亚一图书音像仓作为本次直播活动的主场,是华东区唯一一个图书音像类制品的库房,也是目前京东物流全亚洲面积最大的智能图书仓,其占地面积约2万平方米,存储面积约7.8万平方米,超过了11个足球场的面积。
这场直播活动,不仅为消费者打造了沉浸式的文化盛宴,为图书品牌商、出版商开辟了线上渠道的聚宝盆,也为整个图书出版行业带来新机遇。
首战告捷
“仓库超值播”打造文化盛宴
以本次“仓库超值播”为契机,京东物流在图书直播领域也实现多个突破,不仅开启了京东物流亚洲最大智能图书仓的首播,也开启了京东物流视频号首次慢直播,以及京东物流抖音号图书直播首秀。通过整合平台资源、打造交互体验,京东物流为消费者呈现一场沉浸式的文化盛宴。本次活动,邀请王兴、戴望云等知名作家现身直播间,与读者近距离交流互动,为“知识带货”营造热度,让更多人了解作品背后的故事。
本次直播还联合四大出版社打造限定书籍艺术展,构建“链-名作”“链-名家”“链-诗意”“链-书单”四大互动场景,消费者跟着KOL天团的脚步,依靠AI加持的高端工具,不仅可以欣赏名家、名作结出的文化硕果,还能通过透明的形式抵近观察京东物流的智能化仓储,如何以高效运作推动知识的流动、文化的传播。在直播间的公屏上,消费者对仓储的智能化运营设施叹为观止。
“买买买”最能体现消费者的热烈反响。货真价实的高品质图书,全程透明的沉浸式体验,引得直播间的消费者频频下单。据统计,在本次直播活动中,达人销量最高环比提升375%,最低环比提升61%:达人直播间转化率最高环比提升700%,最低环比提升120%。
这次直播的主场地——昆山亚一图书音像仓,是一座卷帙浩繁的宝藏仓库,这里拥有图书85万种,库存超1000万,涵盖小说、漫画、人物传记、学科理论、文学名著、教材教辅、生活指南等丰富类目。数量庞大、品类齐全的图书库存,为本次直播活动的圆满成功提供了坚实支撑。
降本且增效
“开启图书出版行业加速度
近年来,京东物流依托一体化供应链优势,推出图书行业的解决方案,以精细化管理与系统能力保障提供高效率的库内运营,通过消防、监控、6S管理、人员管理与企业专网等多维度、多环节的举措保障运输、配送、库内、环境、人员和信息安全。
助力合作伙伴降本增效,是京东物流一体化供应链商业价值的体现。以承接本次直播活动的昆山亚一图书音像仓为例,它单仓使用阁楼立体存储形式,可采用多逻辑区拣选模式,拣货人员进行多任务作业,整体拣货路径缩短,环节效率提升20%。
在图书仓库内,各种自动化分拣设备齐全,生产环节引入了5台快存机械臂,5个设备同时运作每小时可处理2000箱图书的合流缓存任务。在出库环节,采用了京东物流自主研发创新的自动复核架,这款移动Rebin使用亚格力版并加装车轮,可在复核打包台之间灵活周转,而且单仓联动研发创新了“一键绑框”的快捷模式。这一模式取消了取消了传统人力摆筐、绑定、收筐的繁杂作业流程,工作人员只需要扫描车号即可完成全部格口的系统绑定,整体效率可提升30%以上。
在像618、11.11这样的大促节点,昆山亚一图书音像仓依托高弹性的供应链能力,可以帮助商家进行爆款预测,并进行前置部署,确保订单提交后即刻从仓库发货,创造了为从下单到收货的极致效率。
近年来,直播成为图书出版业重要的传播媒介和营销渠道。据统计,2022年短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%。不断变化的线上渠道,形成了互联网时代的阅读新图景。
未来,京东物流将持续探索“知识带货”的新模式,积极拓展休食、美妆、酒水等更多品类,通过“仓库超值播”系列活动开启更多行业的流量密码,夯实京东物流仓播“硬实力”,为消费者、合作伙伴编织坚韧的联系纽带,促进消费的繁荣发展。